Блог об интернет-маркетинге

Аудит сайта по поставкам сетевого оборудования www.atmcom.ru

В данном посте представлен аудит сайта www.atmcom.ru компании «АТМ», основная деятельность которой — продажа и поставки сетевого и телекоммуникационного оборудования.

atmcom

Цели сайта:

  • привлечение пользователей
  • попадание в топ по словам, связанным с сетевым оборудованием

Проблема сайта:

На сайте 65 тыс. товаров. Загружено роботом Яндекса 139 тыс. страниц, в поиске — всего 20 тыс. Почему не индексируются остальные? Другая проблема — улучшить поведенческие факторы. Показатель отказов пока 62 процента, время нахождения на сайте — больше полутора минут.

Основные характеристики

Домен создан в мае 2009 года.

Тиц — 20, Pr главной — 0.

Индексация сайта

Robots.txt и sitemap.xml присутствуют.

На данный момент в индексе Гугла 200 000 страниц, в индексе Яндекса 50 000 страниц. В случае корректной настройки индексации в обоих поисковых системах должно быть примерно одинаковое количество страниц.

Дубли страниц

На сайте www.atmcom.ru есть дубли страниц, которые негативно сказываются на ранжировании в поиске. Приведу в пример страницы www.atmcom.ru/cgi-bin/catalog/viewpos.cgi?in_id=106885 и www.atmcom.ru/product/11946. Тоже самое можно сказать о любой странице товара на сайте. Для корректной индексации необходимо сделать так, что бы каждая страница сайта была доступна только по одному адресу.

Страницы с поиска по сайту

Если сделать поиск по сайту на странице www.atmcom.ru/cgi-bin/utils/find.cgi то результаты поиска создают дубли страниц которые доступны к индексации. Например может дублироваться страница по адресам www.atmcom.ru/cgi-bin/catalog/viewpos.cgi?in_id=110474 и www.atmcom.ru/cgi-bin/catalog/viewpos.cgi?in_id=110474&find=HZS%2012%20%C2%2070. Закройте дубли от индексации прописав в роботсе правило Disallow: *&find=.

Некорректный ответ севера при ошибке

Допустим у Вас был товар, который продали и больше продавать его не планируете. Естественно этот товар удаляется из каталога на сайте. Но поисковики уже проиндексировали эту страницу, и если сервер не будет выдавать ответ 404, такая страница будет оставаться в индексе. Например если ввести адрес http://www.atmcom.ru/cgi-bin/catalog/viewgroup_atm.cgi?biggroup=7156 с несуществующим товаром — то сервер выдает ответ 200. Необходимо его настроить таким образом, что бы все несуществующие страницы выдавали ответ 404, при редиректе был ответ 301.

Проиндексированные файлы прайса в Excel

На странице www.atmcom.ru/price.htm размещено множество ссылок на файлы в формате xls (www.atmcom.ru/price/Aktivnoe/Linksys.xls). Они не относятся к страницам сайта. Рекомендую запретить такие файлы к индексации в robots.txt, например прописав правило: Disallow: /price/. Запрещайте в роботсе все служебные файлы и техническую информацию. Более подробно об управлении индексацией можете прочитать в моей статье о настройках robots.txt.

ЧПУ

На сайте не настроены ЧПУ (человекоподобные урлы). К примеру страница www.atmcom.ru/cgi-bin/catalog/viewpos.cgi?in_id=26725 намного лучше смотрелась бы по адресу www.atmcom.ru/kommutator-d-link-des-3028p

К тому же было бы преимущество при индексации и отображении в выдаче:

сниппет atmcom

Уникальность текста

На сайте есть не полностью уникальные тексты. Для хорошего ранжирования необходимо размещать на сайте по максимуму уникальные тексты, в особенности это относится к главной странице. Необходимо переписать все не уникальные тексты и в дальнейшем размещать только уникальный контент.

atmcom текст

Также Вы можете прочитать о том, как Яндекс относится к уникальности текста и как обезопасить себя от плагиата.

Внутренняя оптимизация и юзабилити

Сайт имеет достаточно привлекательный индивидуальный дизайн, подчеркивающий принадлежность к тематике. Навигация на сайте проста и понятна, но есть несколько моментов, реализовав которые можно улучшить поведенческие факторы и конверсию.

Главная страница

На первом экране главной странице прямо по центру есть достаточно большая пустующая область и это бросается в глаза. Посетитель должен сразу быть по максимум сфокусирован на интересующей его информации. В пустующем блоке можно разместить краткую информацию о компании.

пустая область

Картинку со спец. предложением лучше сделать кликабельной. Новости можно опустить ниже (пользователь заходит на сайт не почитать новости, а купить интересующий его товар). В таком случае освободиться место для размещения предложений по самым популярным товарам. Посетитель должен видеть товар «лицом». В данный момент главной странице сайта товары представлены не полностью. Вот пример правильно оформленной главной страницы:

конкурент

Не совсем понятна актуальность новостей. Последняя новость от 15 февраля. Обновляйте новости, что бы пользователи видели что сайт «живой».

Ссылка на страницу «контакты» обязательно должна присутствовать справа в верхнем меню.

Переходя по ссылке «узнать больше» в слайдере пользователь попадает на несуществующую страницу www.atmcom.ru/device_testing.htm. Слайдер советую сделать передвигающимся вручную или разместить стандартный текст. Пользователи не всегда могут успеть прочитать то, что там написано.

ссылка в слайдере

Также можно прочитать полезные рекомендации о том как должна выглядеть главная страница коммерческого сайта.

Внутренние страницы

Не на всех страницах есть фото товара. Как я уже писал пользователь должен «видеть товар лицом». Не на всех страницах есть цены и описания. Представьте по максимум информацию о товаре, это поможет в увеличении конверсии и продвижении.

карточка товара

Страница 404

На сайте отсутствует специально оформленная страница ошибки 404. Такую старицу необходимо сделать, что бы не терять посетителей.

404 ошибка

Поиск по сайту

По «карте кликов» из Яндекс Метрики видно что у пользователь большой популярностью пользуется поиск по сайту. Для удобства пользования можно сделать дополнительную возможность расширенного поиска по сайту, например по категориям и производителям. Это позволило бы увеличить конверсию.

Карта кликов

Внешняя оптимизация

На данный момент мной найдено всего лишь 18 ссылок на Ваш сайт. Это очень мало. Необходимо наращивать внешнюю ссылочную массу. Размещайте ссылки и статьи на качественных тематических сайтах. Размещайте у себя на сайте полезную информацию, что бы пользователи сами ссылались на Вас.

Итог

В целом сайт выглядит довольно привлекательно. Основной акцент нужно сделать на исправлении ошибок индексации сайта, актуальном информационном наполнении и увеличения внешней ссылочной массы. Также советую оптимизировать сайт для продвижения по низкочастотным словам — названиям моделей товаров. Такой трафик обладает как правило наибольшей конверсией (пользователи становятся покупателями).

Мой пост оказался полезным? Можно поделиться с друзьями в соц. сетях:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>